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São Paulo – A pesquisa Social TV, feita pelo Ibope Nielsen Online, aponta que o crescimento do acesso à internet vem mudando a experiência de assistir a programas de televisão. Um a cada seis brasileiros navega na internet enquanto assiste à televisão, de acordo com o estudo realizado em 13 regiões metropolitanas com pessoas de dez anos ou mais de idade, entre os dias 13 e 29 de fevereiro de 2012.

Os números indicam que entre os internautas domiciliares brasileiros que nos últimos sete dias usaram a internet e assistiram à televisão, 43% têm o hábito de ver televisão enquanto navegam na internet. Destes, 59% declararam fazer isso todos os dias. Além disso, 29% dos consumidores simultâneos de TV e internet fazem comentários online sobre os programas, sobretudo em redes sociais. Enquanto os que mais assistem à TV com internet são os jovens, principalmente entre 20 a 24 anos, são os adolescentes de 15 a 19 anos os que mais comentam sobre a televisão na internet. Entre os adultos, esse hábito é maior entre as mulheres e entre as pessoas de classe econômica AB.

Mais de 70% desses consumidores simultâneos afirmam que procuram na internet informações sobre o que está sendo mostrado na TV e 80% admitem ter ligado a TV ou trocado de canal motivados por uma mensagem recebida pela internet.

Outro dado importante mostra que a TV é influencia na navegação online, e vice-versa. Dos consumidores simultâneos, 70% navegam motivados pela TV, enquanto 80% dos consumidores que também comentam a programação assistem TV motivados pela internet.

Entre os conteúdos mais assistidos na televisão por aqueles que estão conectados também na internet estão noticiários, novelas, filmes e esportes.