Investimentos em mídia crescem 10% no primeiro semestre … – Administradores – Investimento no Site Mentalidade
| July 26, 2012 | Posted by Mentalidade under Investimento |
Segundo dados do Monitor Evolution, serviço do Ibope que monitora a publicidade nos principais meios de comunicação, os investimentos publicitários chegaram a R$ 43,8 bilhões no primeiro semestre deste ano, crescendo 10% em comparação ao mesmo período do ano passado.
Nos meios de comunicação, a TV lidera, sendo responsável por 55% do total, que corresponde a R$ 24 bilhões – uma variação de 13% em relação ao mesmo período de 2011. O rádio e a internet apresentaram maior crescimento percentual, 25% e 18%, respectivamente.
Na análise por praças, a cidade de São Paulo é destaque, com 28% desses investimentos, porém os mercados que mais cresceram percentualmente foram Fortaleza e Manaus (24% e 16%, respectivamente), impulsionados principalmente pelos investimentos do comércio, como concessionárias e lojas de departamento.
|
Meio |
Jan a Jun/2012 |
Jan a Jun/2011 |
|||
|
R$ (000) |
% |
R$ (000) |
% |
||
|
TOTAL |
43.841.680 |
100 |
39.875.690 |
100 |
|
|
TV |
24.056.554 |
|
|
|
|
|
JORNAL |
8.060.986 |
|
|
|
|
|
TV ASSINATURA |
3.407.344 |
|
|
|
|
|
REVISTA |
3.227.872 |
|
|
|
|
|
INTERNET |
2.658.278 |
|
|
|
|
|
RADIO |
1.987.904 |
|
|
|
|
|
MOBILIÁRIO URBANO |
245.871 |
|
|
|
|
|
CINEMA |
139.075 |
|
|
|
|
|
OUTDOOR |
57.796 |
|
|
|
|
|
Praça |
Jan a Jun/2012 |
Jan a Jun/2011 |
||
|
R$ (000) |
% |
R$ (000) |
% |
|
|
TOTAL |
43.841.680 |
100 |
39.875.690 |
100 |
|
SÃO PAULO |
12.492.241 |
28 |
11.467.468 |
29 |
|
NACIONAL (TV ASSINATURA, REVISTA E INTERNET) |
8.878.253 |
20 |
8.111.141 |
20 |
|
RIO DE JANEIRO |
5.063.708 |
12 |
4.722.541 |
12 |
|
INTERIOR – SP |
2.664.663 |
6 |
2.409.388 |
6 |
|
OUTRAS PRAÇAS |
2.488.838 |
6 |
2.209.685 |
6 |
|
BELO HORIZONTE |
1.795.492 |
4 |
1.577.572 |
4 |
|
PORTO ALEGRE |
1.571.265 |
4 |
1.447.241 |
4 |
|
CURITIBA |
1.190.919 |
3 |
1.068.608 |
3 |
|
FORTALEZA |
1.116.686 |
3 |
897.092 |
2 |
|
SALVADOR |
1.103.496 |
3 |
987.624 |
2 |
|
RECIFE |
1.004.043 |
2 |
976.789 |
2 |
|
BRASÍLIA |
967.981 |
2 |
878.991 |
2 |
|
CAMPINAS |
837.399 |
2 |
746.791 |
2 |
|
FLORIANÓPOLIS |
732.611 |
2 |
651.854 |
2 |
|
GOIÂNIA |
598.399 |
1 |
522.712 |
1 |
|
VITORIA |
491.414 |
1 |
429.109 |
1 |
|
BELÉM |
443.779 |
1 |
424.847 |
1 |
|
MANAUS |
400.493 |
1 |
346.238 |
1 |
Setores e categorias
Entre os setores, Comércio e Varejo continua líder em volume, porém Serviços ao Consumidor, que ocupava a 3ª posição no ranking, está agora em 2º lugar, com um crescimento de 16%. O setor de Higiene Pessoal e Beleza, com um crescimento de 13%, passa a ocupar o 3º lugar. Mercado Financeiro e Seguros permanece estável, na 5ª posição. Já entre as categorias, as lojas de departamento estão em primeiro lugar, com R$ 3,1 bilhões, apesar da variação de apenas 4%.
|
Setor |
Jan a Jun/2012 |
Jan a Jun/2011 |
||
|
R$ (000) |
% |
R$ (000) |
% |
|
|
TOTAL |
43.841.680 |
100 |
39.875.690 |
100 |
|
COMERCIO VAREJO |
9.297.208 |
21 |
8.969.815 |
22 |
|
SERVICOS AO CONSUMIDOR |
3.758.816 |
9 |
3.232.815 |
8 |
|
HIGIENE PESSOAL E BELEZA |
3.644.234 |
8 |
3.232.472 |
8 |
|
VEICULOS PECAS E ACESSORIOS |
3.625.410 |
8 |
3.580.682 |
9 |
|
MERCADO FINANCEIRO E SEGUROS |
3.238.988 |
7 |
2.847.530 |
7 |
|
SERVICOS DE TELECOMUNICACAO |
2.995.726 |
7 |
1.732.219 |
4 |
|
BEBIDAS |
2.635.321 |
6 |
2.255.115 |
6 |
|
CULTURA LAZER ESPORTE TURISMO |
2.611.157 |
6 |
2.311.565 |
6 |
|
SERVICOS PUBLICOS E SOCIAIS |
2.218.747 |
5 |
1.689.090 |
4 |
|
MIDIA |
2.003.062 |
5 |
2.114.036 |
5 |
|
ALIMENTACAO |
1.496.673 |
3 |
1.220.061 |
3 |
|
MERCADO IMOBILIARIO |
1.316.846 |
3 |
1.435.009 |
4 |
|
FARMACEUTICA |
1.049.938 |
2 |
998.224 |
3 |
|
HIGIENE DOMESTICA |
706.896 |
2 |
942.614 |
2 |
|
PETROLEIRO E COMBUSTIVEIS |
590.392 |
1 |
394.319 |
1 |
|
VESTUARIO E TEXTIL |
543.156 |
1 |
568.211 |
1 |
|
INFORMATICA |
438.634 |
1 |
484.161 |
1 |
|
ELETRO ELETRONICOS |
324.142 |
1 |
239.616 |
1 |
|
PRODUTOS USO PESSOAL |
250.818 |
1 |
154.822 |
0 |
|
MULTI SETORIAL |
203.634 |
0 |
179.309 |
0 |
|
SORTEIOS LOTERIAS E CASAS JOGO |
201.624 |
0 |
148.659 |
0 |
|
CONSTRUCAO E ACABAMENTO |
177.956 |
0 |
171.214 |
0 |
|
BRINQUEDOS E ACESSORIOS |
126.341 |
0 |
108.905 |
0 |
|
CASA E DECORACAO |
112.215 |
0 |
81.306 |
0 |
|
ESCRITORIO E PAPELARIA |
101.687 |
0 |
97.569 |
0 |
|
BENS E SERVICOS INDUSTRIAIS |
95.990 |
0 |
109.651 |
0 |
|
AGROPECUARIA |
73.970 |
0 |
75.040 |
0 |
|
TABACOS |
2.098 |
0 |
6.284 |
0 |
|
INTERNET * |
- |
|
495.374 |
1 |
Obs: * Setor descontinuado a partir de 2012. Os investimentos antes reportados para este setor foram alocados nos setores de Mídia e/ou Serviços de Telecomunicações.
|
CATEGORIA |
Jan a Jun/2012 |
Jan a Jun/2011 |
|
R$ (000) |
R$ (000) |
|
|
LOJAS DE DEPARTAMENTO |
3.197.938 |
3.081.618 |
|
CAMPANHAS PUBLICAS |
1.503.733 |
# |
|
AUTO REVENDAS CONCESSIONARIAS |
1.493.273 |
1.422.501 |
|
SUPER HIPERMERCADOS ATACADISTA |
1.472.680 |
1.247.994 |
|
TELEFONIA FIXA FISICA |
1.457.352 |
# |
|
VAREJO MONTADORA |
1.373.109 |
1.424.858 |
|
CERVEJAS |
1.366.932 |
1.152.994 |
|
CONSTRUCAO E INCORPORACAO |
1.298.571 |
1.415.187 |
|
VEICULOS PASSEIO |
1.281.201 |
1.198.187 |
|
INSTITUC MERCADO FINANCEIRO |
1.257.478 |
1.117.800 |
|
VAREJO TELECOMUNICACOES MOVEL |
855.550 |
592.293 |
|
EVENTOS SOCIAIS E CULTURAIS |
794.413 |
616.866 |
|
HIGIENE E BELEZA CAPILAR |
761.938 |
604.240 |
|
MIDIA ELETRONICA |
750.604 |
1.421.883 |
|
REFRIGERANTES |
663.306 |
595.062 |
|
SERVICOS POR TELEFONE |
652.110 |
460.839 |
|
ENSINO ESCOLAR E UNIVERSITARIO |
642.243 |
597.623 |
|
FINANCIAMENTOS |
612.864 |
344.437 |
|
VEICULOS UTILITARIOS |
568.925 |
429.288 |
|
TITULOS CAPITALIZ E PREVIDENC |
536.627 |
680.917 |
|
MIDIA ONLINE |
521.150 |
# |
|
MIDIA IMPRESSA |
512.565 |
501.876 |
|
HIGIENE BUCAL |
468.019 |
441.494 |
|
E-COMMERCE |
452.174 |
# |
|
CAMPANHAS BENEFICENTES SOCIAIS |
429.222 |
# |
|
COM PRODUTOS CASA E DECORACAO |
427.857 |
381.286 |
|
DESODORANTES |
418.130 |
417.999 |
|
PROD CINEMATOGRAFICAS ESTUDIOS |
394.469 |
371.385 |
|
SERVICOS SAUDE |
375.001 |
386.232 |
|
CARTOES DE CREDITO E DEBITO |
374.685 |
332.023 |
# Não classificado entre os 30 maiores do período em 2011.
Anunciantes
No ranking de anunciantes, a Casas Bahia e a Unilever continuam nos primeiros lugares, porém agora com uma diferença menor entre as duas. No 1º semestre de 2011, a diferença era de R$ 420 milhões. Com o crescimento de 21% da Unilever, a diferença agora é de R$ 220 milhões.
“A última vez em que a Unilever foi primeira no ranking de anunciantes foi em 2002. Desde então, Casas Bahia ocupa a liderança em volume de investimento publicitário e essa foi a menor diferença registrada no período”, comenta Rita Romero, diretora executiva de negócios do Monitor America Latina.
A Caixa passou da 7ª para a 3ª posição, com um crescimento de 68% no volume de investimento. A Petrobrás, que não figurava entre os 30 maiores no ano passado, ocupa a 13ª posição e o Banco do Brasil foi da 23ª para a 21ª posição no ranking.
|
Rank 2011 |
Rank 2012 |
TOP 30 ANUNCIANTES |
Jan a Jun/2012 |
Jan a Jun/2011 |
|
R$ (000) |
R$ (000) |
|||
|
1 |
1 |
CASAS BAHIA |
1.684.650 |
1.629.672 |
|
2 |
2 |
UNILEVER BRASIL |
1.463.915 |
1.209.375 |
|
7 |
3 |
CAIXA (GFC) |
796.527 |
473.691 |
|
3 |
4 |
AMBEV |
793.287 |
677.977 |
|
8 |
5 |
SKY BRASIL |
777.950 |
452.523 |
|
18 |
6 |
GENERAL MOTORS |
539.874 |
310.445 |
|
6 |
7 |
CERVEJARIA PETROPOLIS |
484.914 |
484.398 |
|
5 |
8 |
HYUNDAI CAOA |
481.269 |
519.366 |
|
13 |
9 |
VOLKSWAGEN |
477.166 |
374.173 |
|
28 |
10 |
NESTLE |
455.207 |
244.742 |
|
20 |
11 |
VIVO |
447.834 |
298.760 |
|
12 |
12 |
FIAT |
416.671 |
382.858 |
|
# |
13 |
PETROBRAS (GFC) |
416.146 |
# |
|
22 |
14 |
OI |
415.483 |
291.040 |
|
11 |
15 |
BRADESCO |
405.814 |
383.847 |
|
15 |
16 |
GRUPO PAO DE ACUCAR |
404.706 |
337.066 |
|
17 |
17 |
HYPERMARCAS |
404.121 |
315.224 |
|
9 |
18 |
PROCTER E GAMBLE |
393.197 |
450.545 |
|
4 |
19 |
RECKITT BENCKISER |
351.593 |
624.742 |
|
26 |
20 |
COLGATE PALMOLIVE |
346.259 |
280.674 |
|
23 |
21 |
BCO DO BRASIL (GFC) |
342.290 |
287.648 |
|
16 |
22 |
TIM BRASIL |
339.296 |
316.687 |
|
27 |
23 |
ITAU |
333.569 |
258.777 |
|
25 |
24 |
COCA COLA |
317.909 |
281.539 |
|
21 |
25 |
NET COMUNICACAO |
314.108 |
296.804 |
|
24 |
26 |
CLARO |
267.057 |
284.235 |
|
10 |
27 |
PEUGEOT CITROEN |
260.616 |
400.094 |
|
# |
28 |
SCHINCARIOL |
260.208 |
# |
|
# |
29 |
CAOA |
252.644 |
# |
|
14 |
30 |
HEWLETT PACKARD |
248.025 |
345.988 |
# Não classificado entre os 30 maiores do período em 2011.
Agências
Dentre as agências, as três primeiras posições continuam ocupadas pela YR, Almap BBDO e Ogilvy & Mather Brasil. A Wmccann, que ocupava o 6º lugar no ranking no ano anterior, passa para a 4ª posição, após acréscimo de 32% no volume de investimento. A JWT permanece na quinta posição no ranking. As 50 maiores agências do mercado brasileiro movimentam 62% da verba publicitária nacional.
|
Janeiro a Junho 2012 |
|
|
|
Moeda: R$ (000) |
|
|
|
|
|
|
|
Posição |
Agência |
Investimento |
|
1 |
Y R |
3.062.521 |
|
2 |
ALMAP BBDO |
1.526.239 |
|
3 |
OGILVY E MATHER BRASIL |
1.411.747 |
|
4 |
WMCCANN |
1.353.714 |
|
5 |
JWT |
1.097.766 |
|
6 |
BORGHIERH LOWE |
1.027.718 |
|
7 |
PPR |
968.434 |
|
8 |
GIOVANNI DRAFTFCB |
925.172 |
|
9 |
DM9DDB |
910.910 |
|
10 |
AFRICA |
906.785 |
|
11 |
F NAZCA S E S |
854.466 |
|
12 |
NEOGAMA |
838.985 |
|
13 |
Z MAIS |
836.559 |
|
14 |
PUBLICIS PBC COMUNICACAO |
835.491 |
|
15 |
LEO BURNETT |
757.735 |
|
16 |
EURO RSCG BRASIL |
719.957 |
|
17 |
NOVA SB |
591.154 |
|
18 |
LODUCCA |
563.023 |
|
19 |
TALENT |
546.225 |
|
20 |
GREY 141 |
494.793 |
|
21 |
FISCHER E FRIENDS |
468.411 |
|
22 |
MULTI SOLUTION |
443.490 |
|
23 |
MY PROPAGANDA |
438.696 |
|
24 |
P A PUBLICIDADE |
403.801 |
|
25 |
DPZ |
384.645 |
|
26 |
LEW LARA TBWA |
368.812 |
|
27 |
TATERKA |
341.637 |
|
28 |
ARTPLAN |
330.820 |
|
29 |
AGENCIA CLICK |
303.875 |
|
30 |
MASTER |
299.047 |
|
31 |
PROPEG |
280.987 |
|
32 |
FULLPACK COMUNICACAO |
248.599 |
|
33 |
QG PROPAGANDA |
233.316 |
|
34 |
LONGPLAY COMUNICACAO 360 |
222.100 |
|
35 |
AGENCIA WE |
193.671 |
|
36 |
LOV |
186.287 |
|
37 |
AGE |
181.160 |
|
38 |
P E M PUBLICIDADE E MARKETING |
177.668 |
|
39 |
DENTSU |
169.205 |
|
40 |
PRO BRASIL |
155.135 |
|
41 |
CAFE COMUNICACAO INTEGRADA |
155.118 |
|
42 |
REF COMUNICACAO |
154.296 |
|
43 |
MOMA PROPAGANDA |
152.881 |
|
44 |
EUGENIO PUBLICIDADE |
120.710 |
|
45 |
AGNELO PACHECO COMUNICACAO |
117.787 |
|
46 |
AGENCIA FBIZ |
109.320 |
|
47 |
MINDSON |
98.810 |
|
48 |
GIACOMETTI PROPAGANDA |
97.900 |
|
49 |
PANDORA PUBLICIDADE |
97.633 |
|
50 |
HEADS PROPAGANDA |
93.670 |
Banco utilizado: (ME12069MEIOS) 38 Mercados – 9 Meios – Junho/12
Obs.: O ranking contêm os investimentos de Agência Conta Dividida, pois, existem as exceções abaixo que são classificadas como conta dividida:
• Mesmo filme, no mesmo período, dividido por diferentes agências;
• Meio outdoor que não é classificado por campanha.
O Monitor tem por critério, valorar todo e qualquer espaço ocupado, seja ele gratuito ou não e para todas as inserções são utilizadas tabelas de preços, não se aplicando descontos ou qualquer negociação.
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Oracle reforçará investimento no mercado latino-americano – ti inside – Investimento no Site Mentalidade :Originally posted 2012-07-18 08:20:25. Republished by Blog Post Promoter “Nos últimos dois anos, a Oracle aumentou em 20% ao ano o quadro de empregados no Brasil e deve manter esse índice no próximo ano, o que mostra o nosso comprometimento com o escritório local e com os clientes.” A informação é de Mark Hurd, presidente…
