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Uma campanha publicitária de biquínis da marca H&M está causando polêmica na França e em países da Europa por mostrar o corpo da top brasileira Isabeli Fontana extremamente bronzeado, o que incitaria, na opinião de médicos, as pessoas a se expor perigosamente ao sol.

Especialistas criticaram fortemente a publicidade afirmando que ela transmite a ideia de que o bronzeado excessivo é atraente e estimularia as pessoas a não se preocupar com os riscos de câncer de pele.

A top brasileira aparece nas imagens com uma pele marrom escura e brilhante, um tipo de bronzeado tido como irreal e que exigiria meses de exposição constante ao sol.

‘Para vender biquínis, a marca reforça representações sociais sobre como deve ser o corpo das pessoas, mesmo se para isso é preciso pagar o preço de massacrar a saúde’, diz o médico Emmanuel Ricard, da Liga francesa contra o câncer.

‘Tom’ brasileiro

‘Se formos além do aspecto estético, a manequim da campanha é candidata a ter câncer de pele nos próximos anos. A marca é irresponsável e perigosa’, afirma.

Na França, a campanha pode ser vista em horário nobre na TV e também em vários outdoors nas ruas.

As críticas contra a publicidade começaram na Suécia, país sede da rede de lojas de roupas H&M, e se espalharam pela Europa, já que a campanha é internacional.

Até a miss Suíça, Ammanda Ammann, que conseguiu se recuperar de um câncer, protestou contra as imagens, afirmando que ‘publicidades desse tipo transmitem um ideia errada e irreal da beleza’.

Inicialmente, a marca havia se defendido das críticas afirmando que a modelo da campanha ‘é brasileira e tem naturalmente um tom de pele mais escuro do que a maioria das europeias’.

Apesar de morena, o tom de pele natural de Fontana não é o mostrado na publicidade.

Mas depois a marca divulgou um pedido de desculpas para tentar pôr fim à polêmica.

‘Sentimos muito se nossa campanha feriu algumas pessoas. Nosso objetivo não era valorizar um ideal de beleza específico e menos ainda promover um comportamento perigoso’.

‘Tanorexia’

Médicos franceses alertaram ainda para o risco de uma doença chamada ‘tanorexia’, ou seja, uma dependência ao bronzeamento, apesar da pessoa conhecer os riscos de uma exposição prolongada ao sol, como rugas e lesões pré-cancerígenas.

‘Da mesma forma que existe a anorexia, há pessoas que se tornam dependentes do bronzeamento, seja por meio do sol ou o obtido com lâmpadas de UV’, afirma Gérard Rousselet, da Ordem de dermatologistas da França.

‘A metade dos casos de câncer de pele é devida a uma exposição exagerada ao sol’, diz.

A França vai reforçar a regulamentação das cabines de bronzeamento artificial.

Um decreto do governo anterior que será publicado nos próximos dias proíbe promoções do tipo ‘três sessões pelo preço de uma’ e vai limitar a potência das lâmpadas de raios ultravioletas.

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A capital alagoana está na média nacional em inclusão digital, segundo uma pesquisa divulgada ontem pela Fundação Getúlio Vargas, onde Maceió aparece na 901ª colocação no ranking dos municípios brasileiros em relação ao número de residências com computador, em 2010.

Enquanto que no Brasil, 41,11% da população tem computador em casa, e 33,2% tem computador com acesso à internet, Maceió apresenta índices de 41,08% e 33,95% respectivamente. A capital alagoana ficou com a 671ª colocação referente a computadores com acesso a internet.

As piores colocações do Estado foram: Monteirópolis, com 3,74% dos domicílios com computador, na 5.403ª colocação no ranking, e Roteiro, com 1,52% de domicílios com acesso a internet, ficando em 5.362ª posição.
A cidade com a melhor colocação do Brasil foi São Caetano do Sul, em São Paulo, com 77,62% de residências com computadores e 74,07% de aparelhos com acesso à internet.

Desta vez, a pior colocação do país não foi para Alagoas. O município que ocupa a última posição em ambos os aspectos pesquisados é São Lourenço do Piauí, em Piauí, com 0,43% de casas com computadores e 0,00% de acesso a internet.

O Mapa da Inclusão Digital no Brasil, contempla todos os 5.565 municípios, cuja pesquisa foi realizada a partir dos microdados do IBGE, referente a pessoas a partir dos 15 anos de idade. “A pobreza de Alagoas, que ainda é um dos estados mais pobres do país, juntamente com Piauí e Maranhão, é reflexo dessas baixa inclusão digital”, revela Marcelo Neri, coordenador da pesquisa.

Exclusão digital está mais ligada à falta de dinheiro, diz pesquisador

Apesar de cada vez mais o acesso à internet estar em constante ascenção, alguns aspectos precisam ser observados para que mais pessoas sejam incluídas no mundo digital. “O baixo índice de inclusão digital em Alagoas se dá mais pela falta de dinheiro e menos pela falta de educação”, revela Marcelo Neri, coordenado da pesquisa “Mapa da Inclusão Digital” e professor da Fundação Getúlio Vargas.

De acordo com ele, é mais difícil investir em computadores do que se imagina. “Em Alagoas, a exclusão digital se dá menos pela falta de conhecimento. Faltam condições financeiras para ter acesso a computadores e a internet”, relata o coordenador.
Não ter computador, não achar necessário e não querer o aparelho foram algumas das razões apontadas pelas próprias pessoas para a exclusão digital, segundo explica Marcelo Neri.

Para ele, ter dinheiro, ter infraestrutura e ter educação são os três principais aspectos para que a inclusão digital ocorra com percentual maior em Alagoas.

“Tenho acompanhado as várias conquistas do Estado, algumas delas ainda em curso, mas ainda há muito caminho para ser percorrido”, declara.

Marcelo Neri explica ainda que, se Maceió fosse um país, estaria numa boa colocação no ranking da inclusão digital, já que está no nível do Chile, com 41,08% de residências com computadores. “Maceió estaria na posição 53 em relação ao mundo, mas como cidade, a colocação foi ruim”, esclarece.

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17 Mai (Reuters) – A gigante japonesa de comércio eletrônico Rakuten está liderando a mais recente rodada de financiamento de 100 milhões de dólares do site norte-americano de redes sociais Pinterest, afirmando nesta quinta-feira que espera que o site ajude a empresa a expandir-se no mercado doméstico e em seus 17 mercados estrangeiros, que incluem o Brasil.

O interesse no Pinterest, em que usuários podem “fixar” fotografias e imagens e acompanhar coleções de outros membros da rede, tem crescido rapidamente nos últimos meses. A rede tornou-se o 16o site mais visitado nos Estados Unidos, de acordo com a empresa de pesquisa de mercado Alexa.

Os atuais investidores do Pinterest, Andreessen Horowitz, Bessemer Venture Partners e Capital FirstMark, entre outros, também participaram da última rodada de financiamento, informou a Rakuten em comunicado, sem revelar o valor de investimento de cada parte.

Mais cedo, o Wall Street Journal publicou que o financiamento avalia o Pinterest como valendo 1,5 bilhão de dólares, citando pessoas familiarizadas com o assunto.

“Vemos enormes sinergias de visão e modelo entre o Pinterest e a Rakuten para o comércio eletrônico”, disse o presidente-executivo da Rakuten, Hiroshi Mikitani.

Em junho passado, a Rakuten comprou 75 por cento da brasileira Ikeda, especializada em fornecimento de serviços de comércio eletrônico para varejistas do Brasil .

Copyright Thomson Reuters 2011

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